新冠肺炎疫情期间，中国网络游戏产业持续增长，预计未来疫情期间将再次改善。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国网络游戏市场容量增长至1850.3亿元，2021年预计将超过2000亿元。在网络游戏市场，电子竞技、云游戏和国外市场都有很强的发展机遇。疫情影响，2020年上半年，中国移动电子竞技大量移动在线举行。近90%的采访客户对在线电子竞技观看体验感到满意。未来疫情影响减弱后，线上线下电子竞技结合的发展方向有望继续。云游戏是游戏行业的一种创新方式。未来，其推广有望突破终端和设备配置的限制，成为厂商布局产品的重点类别。预计2023年将增加到6.58亿元以上。在出航市场方面，国外网络游戏厂商疫情影响恢复缓慢，是中国公司增强国外影响力的好机会。总之，中国网络游戏未来仍有很大的增长空间。(艾媒咨询 |超清PDF版共68页，2020年中国移动游戏产业发展专题研究报告。点击文章右侧访问超清报告按钮进行报告访问。

　　China mobile gaming industry achieved rapid growth during the Covid-19 era, and is expected to continue to take advantage of the situation in the post Covid-19 era. As the data of iiMedia Research showed, the scale of China mobile gaming market will grow to 185.03 billion yuan in 2020, and it is expected to exceed 200 billion yuan in 2021. In the mobile game market, e-sports, cloud gaming and overseas markets all have good development opportunities. Affected by the Covid-19, in the first half of 2020, China Mobile E-sports events were more limited online, and nearly 90% of the users interviewed are satisfied with the viewing experience of online E-sports events. When the impact of the Covid-19 weakens, the trend of online and offline development of E-sports events is expected to continue. Cloud gaming is an innovative mode in the game industry. In the future, its promotion is expected to break through the limitation of terminal and device configuration, and it will become a key product type for manufacturers. It is expected to increase to 658 million people in 2023. In terms of overseas market, overseas mobile gaming manufacturers recover slowly affected by the Covid-19, which is also a good opportunity for Chinese enterprises to enhance their influence overseas. Overall, China's mobile gaming still have a large growth space in the future.(“2020 China Mobile Gaming Industry Development Research Report" full version has  68 pages,please click the browse button on the right side of the article to browse the report )

　　核心观点

　　市场容量：网络游戏领域迎来发展机遇，2020年市场容量达到1850.3亿元

　　疫情期间，中国网络游戏领域持续增长，疫情后期，有望依靠优秀势头再次完成市场拓展。与此同时，海外疫情的危害仍在继续，海外网络游戏公司恢复缓慢，中国网络游戏国外市场也有发展的机遇。与此同时，海外疫情的危害仍在继续，海外网络游戏公司恢复缓慢，中国网络游戏国外市场也有发展的机遇。iiMedia Research资料显示，2020年中国网络游戏市场容量增至1850.3亿元。

　　用户调查：网络游戏网络电子竞技发展加快，近90%的客户对网络电子竞技赛事的观看体验感到满意

　　目前，登陆移动终端的重型游戏比例有所提高，MOBA和射击等游戏和体育游戏的分类热度继续上升，移动游戏的电子竞技和体育发展方向有所提高。在2020年疫情的影响下，移动电子竞技在线发展也在加快。用户在线直播和观众互动方面感觉良好。89.7%的受访者对电子竞技在线观看感到满意。

　　发展趋势：网络游戏公司提升云布局，云游戏成为关键发展前景

　　云游戏具有完成多平台、多终端共享和互联网的特点，可以有效解决当前网络游戏受终端设备影响的痛点，难以呈现出更好的作品质量，也已成为游戏产业的关键发展前景。网络游戏公司将继续关注云布局，这将加快云游戏的实施和推广。

　　以下是报告节选内容

　　疫情促进网络娱乐发展，扩大网络游戏市场

　　在新冠肺炎疫情的影响下，2020年，在线娱乐业获得了快速发展的机遇。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，疫情影响最严重的第一季度，中国线上娱乐市场容量达到1480.4亿元，较2019年第四季度增长320.7亿元。随着网络娱乐整体发展的加快，网络游戏市场作为主要细分领域的扩张，预计2020年市场容量将达到1850.3亿元，比2019年增长11.4%。

　　中国网络游戏产业图谱

　　新游热度:IP游戏网络热度强

　　艾媒商情舆情数据系统显示，在2020年新推出的网络游戏中，《原神》积累了较高的网络热度，而《一人之下》、《阴阳师:妖怪屋》等IP改写游戏的网络热度也位居前列。艾媒体咨询分析师认为，目前网络游戏市场缺乏具有较强模式诱惑力的新作品。因此，从作品IP衍生出来的游戏产品可以利用原来的IP热积累关怀，成为新游戏中热度较强的作品。

　　2020年中国移动游戏龙头企业布局总结总结

　　2020年，中国网络游戏用户数量增加6.3亿多

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年中国网络游戏用户数量将进一步扩大，用户数量将超过6.32亿。艾媒咨询分析师认为，2020年中国网络游戏产业整体改善，疫情影响下网络娱乐产业发展，5G环境下新手机游戏和传播渠道进一步升级，共同推动产业覆盖消费群体提升。

　　2020年中国网络游戏关键词汇汇总汇总

　　2020年中国移动电竞赛事多线融合趋势明显趋势

　　2020年疫情的影响，移动电子竞技线下观看比赛受到冲击，网上举行了大量移动比赛。后期疫情逐渐稳定，相关比赛逐渐回归线下模式，但加强了对观众健康证书的审核。后期疫情逐渐稳定，相关比赛逐渐回归线下模式，但加强了对观众健康证书的审核。艾媒咨询分析师认为，虽然2020年下半年移动电竞赛事回归线下，但上半年的探索也为网络推广领域吸取了经验，运营模式更加成熟，未来线上线下移动电竞的发展趋势将更加明显。

　　2020年，中国移动电子竞技用户数量达到3.83亿多

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动电竞用户数量逐年增加，2020年规模超过3.83亿。艾媒体咨询分析师认为，由于移动终端游戏设置的设备门槛较低，移动电子竞技的使用和观看更加方便，智能手机出货量的扩大为移动终端游戏提供了设备标准，促进了近年来移动电子竞技用户数量的快速扩大。2020年，移动电子竞技线上化发展步伐加快，也进一步扩大了覆盖消费者的群体。

　　中国移动电竞市场总量不断扩大

　　iiMedia Research数据显示，中国移动电竞市场容量不断扩大，从2015年开始进入快速发展期，2020年市场容量达到889.7亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，电子竞技文化在中国得到了很好的传播，几款手机热门游戏也有很强的竞争对手，促进了移动电子竞技的发展。艾媒咨询分析师认为，近年来，电子竞技文化在中国得到了很好的传播，手机上的几款流行游戏也有很强的竞争力，这促进了移动电子竞技的发展。该领域的良好发展前景也吸引了广告商。电子竞技组织者和游戏企业也积极推动移动电子竞技的商业化发展，提高了行业市场规模。

　　2020年，各类产业链企业加快云游戏布局

　　云游戏产业的巨大潜力吸引了网络游戏产业链上下游各类企业的关注。2020年，腾讯手机游戏、三七互动娱乐等游戏研发运营商，中国电信等电信服务提供商及相关行业机构都发布了与云游戏相关的合作或对策。

　　2023年，中国云游戏产业几何增长接近1000亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计未来几年中国云游戏产业将继续增长超过100%，2023年市场规模将达到986.4亿元。艾媒体咨询分析师认为，云游戏领域仍处于基本发展过程中，尚未形成大规模推广，建立良好的利润体系。艾媒体咨询分析师认为，云游戏领域仍处于基本发展过程中，尚未形成大规模推广，建立良好的利润体系。未来，随着市场的成熟和商品的增加，其市场规模将迅速升级，特别是多终端运营，可以与移动终端结合合中更有效地开拓市场。

　　中国云游戏产业链图谱

　　网友们最期待云游戏使用终端类型

　　iiMedia Research（艾媒体咨询）数据显示，65.1%的中国网民希望云游戏在移动终端上发布，其次是平板电脑终端，占37.9%。艾媒体咨询分析师认为，云游戏空间可以让玩家跨智能终端运行游戏，而移动终端设备具有分散、方便的特点，因此云游戏在移动终端上的应用更有希望。此前，与其他智能终端相比，移动终端配备了较低的设备，限制了在线游戏给客户带来的体验。因此，玩家也希望云游戏能够解决这个问题。未来云游戏的推广和发展也有望进一步促进在线游戏市场的扩张。

　　2020年，中国自研游戏国外市场收入继续扩大

　　数据显示，2020年前三季度，中国自主开发游戏出海市场实际销售额超过30亿美元，第三季度实现38.8亿美元。艾媒体咨询分析师认为， 2020年疫情冲击，中国R&D环境和国外市场不稳定，自主研发游戏的国外市场收入持续下降。后期，中国疫情的逐步稳定促进了网络娱乐的快速发展。此外，随着国内游戏市场的逐步稳定，越来越多的企业关注国外市场，收入持续增长。

　　中国自研网络游戏关键出航市场游戏分类

　　在中国自主研发的网络游戏关键出航市场中，美国市场更喜欢角色扮演和枪战游戏；日本和韩国主要是休闲益智游戏。

　　70%的网民观看中国网络游戏在海外市场的发展

　　iiMedia Research（艾媒体咨询）数据显示，超过70%的采访网民对中国在线游戏在海外市场的发展持乐观态度。艾媒体咨询分析师认为，近年来，中国在线游戏在国外市场的发展形势良好。一方面，近年来，中国娱乐业发展较快。在线游戏公司在研发和投资方面投入了大量资金，并在各种游戏分类中发布了经典作品，因此可以快速获得海外市场的用户。另一方面，中国的在线游戏竞争激烈，相关行业在市场发展和玩家服务方面有经验，这也有助于其在海外市场与其他国家公司竞争。

　　2020年，中国网络游戏公司积极承担社会责任

　　2020年中国网络游戏企业公益对策汇总

　　艾媒体咨询分析师认为，网络游戏已成为中国国民生活和经济发展的重要组成部分，对国家软实力建设、民族文化媒体和青年价值观培养有重要影响。在积极扩大业务利润的同时，中国游戏企业也在积极履行社会责任，充分发挥游戏的积极价值。

　　2020年中国关键网络游戏公司网络口碑比较

　　艾媒商业舆论数据检测系统表明，在系统监测期间，中国关键网络游戏企业的整体网络评价较好。艾媒体咨询分析师认为，2020年，网络游戏龙头企业从行业支持和慈善事业层面践行社会责任，打造良好的品牌形象，整体评价积极。

　　中国网络游戏榜样经典案例——腾讯手游

　　腾讯游戏成立于2003年，是中国较大的网络游戏社区。数据显示，腾讯手机游戏在客户规模上具有巨大优势，WeGame游戏平台总注册量达到 3 1亿，其爆款游戏《王者荣耀》注册用户增加2亿。2020年，腾讯手机游戏收入也呈现稳步上升趋势，在疫情影响最严重的第一季度，收入大幅上升。

　　中国网络游戏榜样经典案例——腾讯手游

　　艾媒体咨询分析师认为，腾讯作为中国网络游戏行业的龙头公司，在自主研发手机游戏和独家游戏方面都有爆炸性的作品。同时，内部完整的链条可以提供IP延伸，由自己的动画和电影公司创作和推出影视作品，与游戏和直播平台合作，形成更完善的游戏生态。然而，作为行业的龙头平台，一方面，其游戏类型和对未成年人的影响更容易受到公众的关注；另一方面，当大国关系发生变化时，其外国市场也容易受到影响，因此需要重视整体声誉建设和海外发展风险防范措施。

　　中国网络游戏榜样经典案例——网易游戏

　　艾媒体咨询分析师认为，作为游戏市场的龙头玩家，网络游戏的业务范围尤为突出。游戏的自主开发实力在中国处于领先水平，主要收入由自主开发的商品提供。在游戏分类层面，网易改善了二次元领域的布局，尝试进行差异化营销，开发了自己风格的游戏分类。

　　中国网络游戏榜样经典案例——网易游戏

　　艾媒商业舆论数据检测系统表明，在系统监控期间，网易游戏网络评价良好，主要是基于近期推出的多款新手机游戏，积极推动传统文化与游戏的融合。艾媒体咨询分析师认为，网易游戏注重研发，获得了大型动作游戏《鬼哭5》的设计师，具有长期的战略利润。梦幻西游作为一种流行的IP和独特的游戏玩法，一直被业界抄袭。这次权利保护的胜利将起到警示作用。

　　中国网络游戏榜样经典案例——三七互娱

　　在长期加仓研发过程中，三七互娱手机游戏的研发项目不再局限于传统的ARPG和MMORPG，近一半的产品已扩展到品牌组SLG、模拟操作及其女性游戏等。企业规划将进一步提高精品手机游戏的研发和运营一体化效率“MMO SLG”为基础 ，做“SRPG 牌组MMO 模拟经营 女向”等整个扩展过程。

　　中国网络游戏榜样经典案例——三七互娱

　　艾媒商业舆论数据检测系统表明，在系统监控期间，三七互动娱乐网络评价良好，主要是基于公益事业的积极发展，投资于电子竞技俱乐部等。艾媒体咨询分析师认为，三七互动娱乐重视手机游戏业务，重视云游戏平台和次时代游戏的开发，与华为的合作将在5G云游戏布局上取得优势。

　　中国网络游戏榜样经典案例——三七互娱

　　到目前为止，三七互动娱乐已经开发了20款游戏，包括“永恒时代”和“精神仪式：黎明”，自主开发的商品总流量超过500亿元。艾媒体咨询分析师认为，三七互动娱乐坚持长期管理的理念“研运一体”战略模式，在保证交通运营优势的前提下，逐步完善具有市场影响力和声誉的经典，依靠云游戏进一步扩大优势；重视科研投资和人才培训；同时，公司独立开发产品产量高、成功率高、周期长“特色化、多样化”趋势。

　　中国网络游戏榜样经典案例——多益网络

　　多益网成立于2006年，是中国十大游戏企业之一。以广州为总部，在成都、武汉建立了多条游戏和互联网产品的研发生产线，拥有1000多个专业研发部门。

　　中国网络游戏榜样经典案例——多益网络

　　艾媒商情舆情数据检测系统显示，多益网络在系统监测期内评价良好，主要以连动文化旅游为基础，展示文化属性。艾媒咨询分析师认为，多益网络重视自主开发的手机游戏，专注于影视、动画、动画、音乐等经典IP的延伸。近年来，游戏展、嘉年华、跨境非物质文化遗产链接等各大新文化创意活动多次举办，弘扬中国传统文化。

　　中国网络游戏榜样经典案例——多益网络

　　艾媒体咨询分析师认为，多益网络坚持自主开发和独立运营，拥有20多条回合制、即时制、战略、三消、射击等产品线，不断创新行业，保持快速发展；以游戏为载体，围绕其自主研发的游戏IP，在传统文化、歌曲、影视综艺节目等领域进行跨境营销，撰写虚拟偶像、主题歌等IP衍化内容，为用户提供拓展内容，创造IP生态。

　　分析中国网络游戏产业发展趋势

　　后疫期网络游戏市场迅速扩张，国外市场机会增加

　　艾媒咨询分析师认为，疫情期间中国网络游戏领域持续增长，疫情后期有望依靠优秀势头再次完成市场拓展。目前网络游戏在推广普及、质量稳定、产业链配套等方面表现良好，市场增长基本。另一方面，国外网络游戏厂商疫情影响修复缓慢，是中国公司增强影响力的好机会。

　　网络游戏公司提升云布局，云游戏成为关键发展前景

　　艾媒体咨询分析师认为，云游戏具有完成多平台、多终端共享互联网的特点，可以有效解决当前网络游戏受终端设备影响的痛点，难以呈现出更高质量的作品，也已成为游戏行业的关键发展前景。网络游戏公司将继续关注云布局，并将加快云游戏的实施和推广。

　　游戏IP需要深入挖掘，衍生作神作实现价值延伸

　　从玩家数量和流量来看，旧的在线游戏IP仍然保持着强大的竞争力。艾媒体咨询分析师认为，在缺乏爆炸性作品的情况下，在线游戏企业应继续挖掘游戏IP的价值，包括神的推广、衍化等类型的游戏作品等，利用原IP吸引老玩家，此外，在品牌推广的早期阶段可以有很强的意识。

　　本摘自艾媒咨询公布的文章内容节选《艾媒咨询 |2020年中国移动游戏产业发展专题研究报告》，整个报告共68页，点击文末下方的链接完整的报告可以直接到达。