游戏产业2022⑤：如何选择中国电子竞技在十字路口的竞争市场双低迷？
2023-11-19
南方财经全媒体记者 见习生吴立洋 谭砚文 北京报导
1月13日，中国音数协电竞工委发布2022年中国电竞产业数据介绍。资料显示，2022年，中国电子竞技产业收入为1445.03亿元，同比下降14.01%。中国电子竞技客户约4.88亿，同比下降0.33%。
对此，电子竞技工作委员会解释说，2022年新冠肺炎疫情对电子竞技行业产生了影响，线下电子竞技活动受阻，许多电子竞技场馆停止使用，玩家实践和竞争受到影响，公司投资合作受阻，导致电子竞技用户数量和行业收入较去年大幅下降。
相应地，2022年中国选手和球队在各种流行电子竞技赛事中几乎没有获胜：英雄联盟S12世界总决赛和Dota2 Ti11国际邀请赛，中国赛区队同时停在前四名；2022年PGC世界总决赛PCL赛区17队后悔欧洲赛区NAVI队获得亚军，CS、守望先锋等热门比赛也没有醒目提升...
2022年，中国电竞在行业和赛场两个层面都经历了低迷和痛苦。然而，随着线下观看比赛的修复，《无畏契约》、《宝可梦大集结》等竞技游戏获得了版本号，行业对2023年仍有信心。在行业发展的十字路口，中国电子竞技能否负面反弹？
下滑
与往年的亮眼表现相比，英雄联盟LPL联赛的观众大多对2022年中国赛区球队在世界赛中的表现感到满意。TES凭借“四年三冠”和“2022年季中赛冠军”的光环，无法提升S12LPL四支球队的预选赛。RNG和EDG输掉了前八名，JDG停止了前四名。
尽管根据Esports的热度水平， Charts统计，S12观赛峰值观赛人数达到514万人，同比增长28%，仍在电竞观众榜上排名第一。然而，与2021年相比，比赛的整体知名度确实有所下降：在预选赛中，每场比赛的平均观众人数只有82.6万人，比S11下降37%。
“在过去，几乎每场比赛都会被追逐。今年，似乎每个人都很少有这样的兴趣和精力。此外，比赛的大部分现场直播都是在早上，大多数人只会选择他们最喜欢的球队或关键的比赛。
“在过去，几乎每场比赛都会被追逐。今年，似乎每个人都很少有这样的兴趣和精力。此外，大多数现场直播都是在早上，大多数人只会选择他们最喜欢的团队或关键活动。”一位LPL观众解释了他在S12阶段的观看时间表。但在另一款流行MOBA游戏DOTA2的Ti11国际邀请赛中，三支中国队参加了比赛、LGD和RNG分别停止了四强、六强和败者组。此时，Wings队在Ti6上举起了代表冠军的不朽盾牌，中国队已经连续五年没有命名震惊Ti系列赛。与去年Ti10决赛LGD输给Spirit相比，粉丝们还表达了自己的缺点和不满，将热度延续到了赛场之外。今年中国队全部出局后，似乎只剩下一声叹息，皇朝结束了。
在观看比赛的热度方面，Ti11有了更明显的下降。小组赛在线播出峰值为68万人，比Ti9和Ti10下降18.2%和40%。
然而，2022年中国电子竞技并非一无所获。在2022年PGC世界总决赛中，曾经占据积分榜首的PCL赛区17队以11分的差距输给欧洲赛区NAVI，排名第二；CF2022年世界总决赛开始了中国队内战，白鲨队击败AG夺冠；KPL赛区也获得了王者荣耀世界冠军KIC决赛八强，estarPro夺冠..
电子竞技杂谈节目《马上有酒局》制片人张一波在接受南方财经全媒体记者采访时表示，电子竞技赛事和体育赛事一样，情况一个接一个，没有常胜将军。如何面对失败是每个团队发展的唯一途径。但只有DOTA2，PUBG，对于OW等一系列赛事，中国仍存在竞争环境差、厂商投入不足等不可避免的问题，导致竞争生态弱、新选手资源短缺等。
然而，除了失败之外，电子竞技产业的发展也在2022年达到了低谷。根据《2022年1月至6月中国电子竞技产业报告》，2022年上半年中国电子竞技产业收入同比下降10.12%；电竞工委公布的2022年中国电竞产业数据引言显示，下半年情况进一步恶化，2022年，中国电子竞技产业年收入1445.03亿元，同比下降14.01%，中国电子竞技客户约4.88亿元，同比下降0.33%。对此，电子竞技工作委员会解释说，2022年新冠肺炎疫情对电子竞技行业产生了影响，线下电子竞技活动受阻，许多电子竞技场馆停止使用，玩家实践和竞争受到影响，公司投资合作受阻，导致电子竞技用户数量和行业收入较去年大幅下降。
张亿博表示，张亿博表示，产业收入下降的重要原因与游戏产业的整体低迷有关
，作为主要的活动运营商，以腾讯为首的制造商实施了降低成本、投资市场开发资金和电子竞技广告商的交付预算，导致整个行业的下降。“此外，受疫情等因素影响，去年线下落地比赛很少，电子竞技比赛高度依赖线下观看带来的氛围感和多样性感，极大地导致了比赛热度下降，收入下降。“此外，受疫情等因素影响，去年线下落地比赛很少，电子竞技比赛高度依赖线下观看带来的氛围感和多样性感，极大地导致比赛人气下降，收入下降。”张一波说。调节值得注意的是，电子竞技产业的变化不仅出现在中国。今年年初，据TEA报道，除CEO外，北美电子竞技俱乐部eUnited的所有员工都已下岗；TSM、100T、EG等福布斯估值排名靠前的俱乐部正在进行裁员或裁员，以节省成本。
NewZoo数据显示，尽管世界各地都有 2.61 每月至少观看一次电子竞技，但每位爱好者每年只收入5.30美元（相当于36元）。
“电子竞技产业本身就是一个高度依赖品牌效益、吸引广告商和广告商的文化产业产业。在快速发展阶段，不可避免地会产生许多泡沫。因此，当市场逐渐恢复理性时，特别是广告营销趋势理性时，一些泡沫必然会被挤压。上海一家电子竞技行业的从业者告诉记者。
各国电子竞技联赛和俱乐部也在积极调整，以应对变化中的行业形势。2022年6月，中国音数协电竞工委宣布成立，电竞产业逐步规范化。
LPL在同年年底转会期间正式公布了最新的工资帽制度。
具体来说，只有当初获得S赛或MSI世界大赛的选手才能获得年薪超过1000万(没有商业工资)，不超过1500万，而其他选手则会被分级并实施相应的工资标准，比如A级选手年薪不超过1000万。“从俱乐部的角度来看，工资帽制度的实施肯定会产生积极的影响。张一波表示，俱乐部本身很难盈利，而球员的工资通常是最昂贵的部分。工资帽制度有利于俱乐部节约成本，增加了一般俱乐部参与球员交易的动机和竞争明星球员的能力。
然而，在球员方面，虽然工资帽肯定会降低高收入球员的收入，但它也促进了大量普通球员的收入得到保证，这反映了比赛联盟的标准化。“当市场低迷时，工资帽实际上是联盟从宏观角度控制的有效手段。”
刚刚获得S12总决赛的LCK赛区，在电子竞技产业发展成熟的韩国，也在进行调整和变化。今年的转会期，LCK上线了塑造权制，制定官方经纪人机制，制定选手特别协商制度
三项关键新政。其中，塑造权制度要求俱乐部为签订相关合同的选手提供上场机会和工资福利，充分保证新手的成长机会；官方经纪制度将批准制度引入电子竞技选手经纪制度，使经纪人能够系统地代表选手进行业务运营；特定选手，特别是谈判制度，授予俱乐部优先与明星选手或重要选手讨论合同的权利，提高转会谈判效率。
事实上，在电子竞技联盟发展的早期阶段，由于缺乏标准化经纪人的帮助，许多年轻球员遇到了合同问题。官方经纪人和其他制度的实施将有效地标准和平衡联盟、俱乐部和球员之间的商业关系和利益。但也有业内人士指出，参照传统体育行业比较的艺术家公司制度，虽然经纪制度可以标准化各种商业利益，但也容易造成名门垄断的问题。
例如，今年LCK宣布官方经纪人制度后，Shadow经济公司今年签约了46名LCK选手，数量是第二名的两倍，几乎构成了对选手资源的垄断。广州艾媒数聚商务咨询有限公司创始人兼首席执行官（CEO）张毅在接受南方财经全媒体记者采访时指出，电子竞技是一个创意产业，在发展过程中必然会遇到很多波动。市场必须根据大量的细心不断进取和自我调整，有利于产业的健康发展，促进上下游。
前途经过2022年的“黑暗时刻”，中国电子竞技产业终于等到了年底的好消息。
2022年12月28日，国家新闻出版署发布了握拳公司开发的《无畏契约》2022年进口网络游戏审批信息（VALORANT）赫然在列
，2022年TGA获得四项巨奖，2022年海外直播平台Twitch上《无畏契约》的观看时间仅次于《英雄联盟》和《侠盗猎车手5》，总观看时间最多的射击游戏。然而，在《无畏契约》正式获得版本号之前，许多中国俱乐部已经开始布局。在今年举行的世界大赛中，EDG的球队参加了比赛，FPX、TES和其他俱乐部已经或逐渐组建了自己的团队。“自2016年PUBG以来，中国基本上没有现象电子竞技产品，“无畏合同”审计给市场注射，加上暴雪未能与网络续签，“守望先锋”游戏如何选择仍不得而知，如果“无畏合同”可以继续在国内市场，将有希望成长为下一个电子竞技领域的支持游戏。“自2016年PUBG以来，中国基本上没有现象电子竞技产品，“无畏合同”审计给市场注射，加上暴雪未能与网络续签，“守望先锋”游戏如何选择仍不得而知，如果“无畏合同”可以继续在国内市场，将有希望成长为下一个电子竞技领域的支持游戏。”上海电子竞技从业者表示。值得注意的是，与国内电竞行业经历的低潮不同，2022年选择出海的电竞厂商迎来了快速发展。
今年1月15日，第四届Mobile Legends: Bang 来自菲律宾的球队ECHO在印尼雅加达的决赛中夺冠。据调查，本次活动总观看时间超过7968万小时，客户峰值观看（PCU）同比增长426万，增长33.5%，这也使得这款游戏由沐瞳公司开发《Mobile Legends》超过DOTA2位居2022年电竞赛事总收看时间前三名，位居英雄联盟和英雄联盟《CS：GO》以后。